Thế khó của PNJ

PNJ, công ty kinh doanh vàng và trang sức lớn nhất Việt Nam, đang đối mặt với nhiều khó khăn trong việc cung ứng sản phẩm vàng miếng và nhẫn trơn do áp lực về nguồn nguyên liệu. Mặc dù doanh thu từ trang sức bán lẻ vẫn tăng trưởng, nhưng mức tăng đã chậm lại và không đủ để duy trì đà phát triển bền vững. Giá vàng liên tục cao dẫn tới nhu cầu trang sức suy giảm, đặc biệt ở phân khúc trung cấp. Để đối phó, PNJ đã ưu tiên sản xuất vàng nguyên liệu cho trang sức thay vì tập trung vào vàng miếng. Tình hình tồn kho của PNJ vẫn cao, nhưng mức cung trên thị trường thấp với nhiều sản phẩm vàng bị thiếu hụt. Hành vi tiêu dùng cũng đang chuyển dịch, khi người tiêu dùng hạn chế chi tiêu và tìm kiếm các lựa chọn linh hoạt hơn. Với dự đoán doanh thu giảm trong thời gian tới, PNJ cần điều chỉnh chiến lược để duy trì tính cạnh tranh và thu hút khách hàng.