Vinamilk điều chỉnh giảm chi phí quảng cáo, tăng khuyến mại, giới thiệu sản phẩm, thúc đẩy bán hàng

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 61.824 tỷ đồng trong năm 2024, tăng 2% so với năm trước, với lợi nhuận sau thuế đạt 9.452 tỷ đồng, nhưng chưa trở về mức 10.000 tỷ. Thách thức lớn nhất là sự nhạy cảm về giá của người tiêu dùng, yêu cầu chiến lược giá phù hợp và chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Vinamilk đã thực hiện thay đổi nhận diện thương hiệu và tung ra 125 sản phẩm mới trong năm 2024. Chi phí cho khuyến mãi và giới thiệu sản phẩm lên đến 10.400 tỷ đồng, với 300 tỷ đồng được chuyển từ chi phí quảng cáo sang khuyến mại. Vinamilk giảm chi phí quảng cáo xuống còn 3 tỷ đồng/ngày từ mức 6 tỷ vào năm 2019. Dự báo, thị trường sữa sẽ tăng trưởng trung bình một chữ số từ 2024-2029 nhờ ý thức chăm sóc sức khỏe và sự gia tăng của tầng lớp trung lưu.